Frédéric Filloux, spécialiste de l’économie des médias, évoque le début d’une « Grande Déflation Publicitaire ». D’autres évoquent une « Adblockalypse » à venir. Une étude récente de PageFair estime à 19,5 milliards d’euros la perte de revenus en 2015. L’adblocking introduit un acteur malhonnête dans la transaction non dite qui a fondé l’Internet : publicité contre contenu, ce pacte considéré aujourd’hui comme « le péché originel du web ». Une des deux parties ne respecte plus les règles et tout s’effondre.
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